2018年第42屆中國(上海)國際家具博覽會在上海虹橋正式開幕，展會上迎來了海內外品牌企業1200多家，展覽規模40萬平方米。展會第一天，SleepMaker造夢者舉行“以自然成就自然”為主題的新形象發布會，引起了行業媒體各大關注。同時，騰訊家居在現場采訪了SleepMaker造夢者大中華區負責人王勇先生，傾聽這位行業老兵對進口床墊行業侃侃而談。

 

 

SleepMaker造夢者大中華區負責人 王勇先生

 

【騰訊家居】：造夢者是第幾次來參加展會了?您本次參展的感受如何?

 

【王勇】：造夢者是第一次來參展，我感到上海作為國際大都市，它是面向全世界的。對于造夢者來說，本次參展具有很重要的意義，能夠以進口品牌代表搭乘上國內家居龍頭企業的首次列車，是一次機遇與挑戰，同時我們選擇在上海參展，就是想讓這個澳洲的品牌能在中國快速扎根成長，讓逐步成長起來的愿意為生活質量、健康、品味買單的消費者，享受到造夢者的好產品和好體驗。

 

【騰訊家居】：今天在展會現場也看到了很多國內外的床墊品牌，您對于造夢者進入中國市場有信心嗎?

 

【王勇】：我做這一行已經接近20年了，以前也服務過一些進口和國內的品牌。在2010年以后的這十幾年中，中國城市人口增長到9.4億左右，將出現大概3億到3.5億的中產人群，新中產已經跨越過簡單功能使用和低價的需求，開始愿意為高品質生活支付一定的溢價。現在對于進口的床墊品牌來說，是一個契機，以前居民講究一張床墊要用10~20年，但是現在他們更講究的是品質和舒適度，雖然在價格上面也存在一些限制，但是我相信未來他們能接受的價格、舒適、品質都會越來越高，造夢者就是為品質生活和健康睡眠匹配的全新選擇。

 

 

【騰訊家居】：本次造夢者品牌全新形象發布會的主題是“以自然成就自然”，請為我們解讀一下本次的主題內涵。

 

【王勇】：我們的品牌來自澳洲，澳洲帶給大家的印象是空氣好、沒有重工業，政府的環保做的很好，整個國家都沒有什么污染，相比較國內的床墊市場，在安全健康方面更有保障。造夢者就是基于消費者對澳大利亞的國家認知標簽和基于自然的制造哲學，在地球上最干凈的土地上，那里出產的澳毛、乳膠等天然材料成為制作造夢者床墊的優選內材，他們的傳統手工藝和先進的海綿發泡技術，可以還原產品的低碳環保品質，最后的成品經過嚴格的質檢工序達到國際認證標準，從而保障進入大眾生活的造夢者床墊，可以幫助消費者真正進入到放松無壓、無夢深睡、歸元修復的境界，讓你的寢居生活變得更健康幸福。

 

 

【騰訊家居】：造夢者床墊在材質和設計上是如何保證原生態睡眠的?

 

【王勇】：這是我們未來要打造的一個核心，因為從古至今，生態健康一直是生活的根本，只不過是在商業化進程中被弱化了，現在大家都開始回歸生態。特別是在國際上，每年都會有多次針對生態環境進行研究的論壇會議。雖然我們只是做一個小小的床墊，但是人類在床墊使用的時間是最長的，早在公元2000年前，人類就學會了使用羊毛、羽毛等天然材料制作奢華臥具，而睡眠本身就是一件與自然共生的狀態，造夢者延續了這一古老智慧，每一款床墊里面添加的全部都是純天然的材料，包括我們的羊毛、棉氈、麻氈等都是全生態的物料。除了健康內材外，在設計上也是非常接近自然的，每一款床墊命名都符合澳大利亞特色，床墊外觀融入了澳新及歐美的前衛設計元素，細節處融入純手工制作工藝，簡約不簡單，有一種藝術睡眠之美，讓整個臥室都充滿極致美學的想象空間。

 

【騰訊家居】：您認為目前行業存在哪些發展瓶頸，企業又該如何應對呢?

 

【王勇】：這個行業的未來發展是很寬廣的，暫時還沒有瓶頸。例如美國市場，中國引進了很多美國的床墊品牌。做得好的在行業內稱為3S，3S在整個歷史環境中至少都有70年以上的歷史，我們中國的床墊行業才發展多少年?20年，還有50多年的追趕空間。我們不僅要追趕，還要超越。因為我國的消費水平已經發展到這一步，未來的成長空間是很大的。

 

其次消費者的思想在轉變，老一輩人床墊用10~20年，但是對于現在的人群來說，根據我的測算，差不多10年左右會換一張床墊。在未來三到五年后，可能就是7、8年換一張床墊了，床墊已經從耐用品轉換為易耗品。例如美國消費者基本三年左右更換一次床墊，有些更快的甚至搬一次家就會換一次床墊。這也是來自國外的理念，未來會逐漸被引入國內，然后灌輸給國內的消費者。因為我們一直在向國外學習先進的技術和生活方式。

 

 

【騰訊家居】：接下來造夢者在進軍中國市場甚至亞太區域上又會有哪些新動作?

 

【王勇】：是的，我們分了兩條線路，一個是海外事業部，一個是國內事業部。這兩條線我們都全力去擴充。2017年年底，我們把這個品牌轉接給雅蘭集團，因為它有很強的市場可塑性，我們才去接受這個品牌。目前來說，造夢者在全國已經開店了20多家，預計在9月份、10月份還有30多家店正在建。現在普遍賣場都比較冷清，但是我認為，越不好做的市場越有空間，特別對于一個發展性的品牌來說，有危就有機，我們在這個時間節點介入，雖然暫時經濟增速放緩了，但是我認為對于中國市場來說，依然是非常有信心的。只要抓住消費者的痛點，再加上龐大的人口基數，這個市場的前景依然可觀。

 

【騰訊家居】：好的，非常感謝您的觀點。